李想“反讽复盘”，引流春季发布会？

“微博之王”又发文了。

2月20日，理想董事长兼CEO李想在微博凭借“销量不行”、“把货车撞到木星轨道上”等短短120多字，登上微博热搜，热搜词条正是“李想反讽复盘2023”。

李想微博通过反讽对2023年进行了总结，主要包含三方面，分别是销量、NOA以及碰撞安全。

李想发文的背后，是对于理想汽车过去一年争论的解释，是理想汽车和友商之间的舆论战，当然，最重要的或许是为了将流量引向3月1日即将举行的春季发布会。

二手车商收车，销量作假？

李想微博“复盘”第一点是销量，“37.6万辆销量，其中40万辆都是卖给二手车商的。”这句话中37.6万辆正是理想汽车2023年全年销量，凭借这一成绩，理想成为造车新势力中的销量冠军。

李想曾表示，这是中国新势力车企有史以来第一次迈过30万辆交付大关，理想汽车的累计交付量也超过了60万辆大关。

“40万辆卖给二手车商”则是2023年传出的理想汽车“二手车商卖车”事件，也被看作是理想汽车的变相降价。

那段时间，一些二手车平台出现不少理想汽车准新车，被网友质疑理想汽车通过二手车商上牌等方式提升销量，再通过二手车商卖车，进行变相降价。

“理想汽车销量造假”成为话题性事件，有不少理想支持者为其澄清，包含“造假难度大”、“其他新势力同样卖个二手车商”等维度。最终，随着时间的流逝，该话题热度渐渐消减。

李想此次将销量转化为二手车这种情况再次提出来，当然是想通过反讽的方式澄清。不可否认的是，理想汽车销量是真实增长的，能看到路上理想汽车的数量明显增加。不过，二手车平台上的订单同样上真实的，侧面证明二手车转化这种状况真实存在。

业内人士认为，造车新势力都会有这种操作，会有部分销量通过二手车商消化，即能提高销量也能提升上牌量。传统车企也有相似手段，传统车企大多数通过经销售渠道卖车，则会向经销售压库存，增加车企批发量。

理想汽车二手车中也有部分通过平行出口的方式售卖到海外地区，李想曾在微博中表示，平行出口的量越来越大，包含中亚的中东区域。

NOA推送升级，但仍存在差距

“复盘”第二点说的便是NOA，随着智能驾驶快速发展，车企在L2+级智能驾驶领域不断发力，不论是新势力品牌还是传统品牌，都在比拼NOA（自动辅助导航驾驶）能力。

理想汽车智驾进展在“蔚小理”中确实稍显逊色，和“遥遥领先”的华为相比，更是有一定距离，智驾能力也算是李想汽车的一个短板。

理想汽车希望尽快补上NOA能力上的短板，2023年12月11日，理想汽车发布OTA 5.0，优化了全场景NOA功能。正是李想在微博中反讽“只推送给了李想一人”的NOA功能。

理想汽车OTA 5.0升级后，升级全场景NOA功能、城市LCC Plus功能。主要包括部分城区测试路段、全国城市环线和高速公路NOA能力，以及全国任意区域LCC能力，支持路口响应信号灯启停，直行通过路口。不过需要注意的是，以上这些功能，华为智驾系统和小鹏早已实现。

在NOA比拼的开城数量上，小鹏开城数量为243个，总里程56.9万公里；蔚来开城数量为208个，总里程为31.98万公里；理想开城数量为110个。 华为开城数量则更为细化，包含4个直辖市、43个地区、290个地级市，算上县、县级市、乡、镇、行政村，总和共有728065个。总体来看，数量方面理想汽车和华为、小鹏以及蔚来相比，都还有一定差距。

同时，近期一则视频显示，理想汽车在天津城区只有两条路可以使用NOA功能，开城只开两条路，让消费者对于理想开城的质量产生质疑。

今年2月，华为智驾正式推从无图NCA，实现全国“有图无图”都能开。小鹏汽车也将在2024年实现全国主要城市路网全覆盖，并实现“无图”自动变道、超车、左右转。

可以看到，理想汽车智驾能力只能算赶上了第一梯队，相比领头羊还有一段距离。不过有消息显示，理想或在3月1日发布最新智驾技术，将实现“全国都能开”。

暗讽“撞到木星轨道”，安全还需自身硬

“复盘”第三点是车辆安全问题，李想所说“180时速追尾大货车，可以把货车撞到木星轨道上去，自车驾驶员毫发无损。普遍被认为是两个事件。一是2023年12月12日理想 L7 车主在广东清远发生的严重交通事故，二是问界M9货车夹击测试。

理想汽车广东清远事故中，理想通过后台查询到，事故发生时，当时车辆时速 178km/h。不过，按照普遍说法，车辆发生事故前，时速应该减到80-90km/h，但是所有被动安全设计仍难以生效。

2023年，理想汽车还发生过“时速18km/h撞树发动机损坏”、“轻微碰撞 AB 柱损坏”。这些事件也都让网友质疑理想汽车安全性。

“把货车撞到木星轨道”暗指问界M9上市时展示的货车夹击测试，测试中模拟跟随重卡等待红绿灯时遭受后方驶来的重卡追尾情况，前车为30吨货车，后车为8吨货车，撞击后问界M9A、B、C柱完好，车内乘员生存空间得到了有效保障，所有车门解锁并可以轻松打开。

李想对于问界M9测试颇有意见大概是因为清远事故发酵的时间是 2023 年12月22日，而问界M9上市是在12月26日。

图源：小牛说车抖音视频

近期，“小牛说车”对理想L7进行追尾货车测试，时速80km/h撞击后，A柱变形、车身发生变形，方向盘侵入驾驶舱。

此前，理想MEGA曾在讲解中表示1500mpa+1500mpa等于3000mpa，成为业内笑点，也让理想MEGA的安全性再次受到质疑。

不少人分析，微博之王李想从来不会没有白发的微博，每一次出手都为品牌营销造足声势，本次“阴阳怪气”无疑是要为即将举行的春季发布会引流。3月1日，理想旗下首款纯电MPV MEGA将正式上市，此前该车亮相后迟迟没有上市，吊足了外界胃口。这次“反讽复盘”，不仅拉来了流量，也让消费者对新车MEGA以及最新智驾技术有所期待。