2023年是一汽丰田成立20周年的年份，但是销量整体表现较为一般，1-11月累计销量71万多辆，全年102万辆的销量目标估计是完不成了。由于市场份额不断被国产新势力所蚕食，为了帮助缓解经销商库存和资金压力，一汽丰田部分工厂不得不被迫停产，这个冬天对于丰田来说格外的严寒。
12月1日，一汽丰田还推出限时补贴活动，卡罗拉、亚洲龙、RAV4荣放等车型可享限时购置税补贴5000元等权益，以此来刺激销量，让成绩单好看一些。
近期，丰田汽车子公司大发还曝出“数据造假”事件，更是让“丰田制造”、“丰田品质”成为网友们调侃的对象，“工匠”则变为了“躬匠”。
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